精巧的大美西城徽章套装，用15块具有街道文化特色的徽章勾勒出了西城区域地图；新潮的多功能水杯，将“塔影晴空”的美景巧妙地展现在水中；精美的吉祥如意暖手炉，一缕香烟透过鎏金雕刻的白塔缓缓飘散空中……1月14日，在北京国际设计周西城开幕式暨“西城礼物”发布仪式上，西城区隆重发布了设计精巧、独具匠心的“西城礼物”，这也是西城区首次推出以西城文化特色及地标建筑为背景的系列礼品。
相关负责人介绍，此次尝试设计开发西城礼物全过程中特别注重多次征求各方意见，旨在进一步挖掘凝练西城区广大群众思想共鸣和文化共识，凝聚更好推进全国文化中心建设的精神力量。
据了解，“西城礼物”是由西城区人民政府发起并重点打造的高质量文化IP，是围绕“文化+”、数字化赋能文化产业高质量发展目标进行的重要举措之一。“西城礼物”以“西”为贵为设计灵感，融入了西城区丰厚独特的名迹、名址、名景和非遗资源，突出展现西城区作为文化大区的文化内涵，展示西城区国际交往重要窗口地区的文化形象。
元隆雅图受西城区政府、区文旅局委托，负责设计开发“西城礼物”系列文创产品，以优秀的创新设计、产品研发、供应保障能力及重大项目运营经验为产品赋能，助力打造有风范、有温度、有影响力的西城文化IP。
北京元隆雅图文化传播股份有限公司执行总裁向京女士，介绍“西城礼物”设计理念
作为古都北京建城和建都的肇始之地，有着3000多年悠久历史的西城区拥有丰富的历史文化遗存，不可移动文物数量及历史文化街区面积均为北京之最。全区现有不可移动文物370处，其中，全国重点文物保护单位44处，市级文物保护单位59处，区级文物保护单位88处，一般文物179处。另有非遗208项。
“这对我们来说，也是一次文化寻根之旅。我们翻阅了大量文献资料，调研探访了众多西城历史文化场地，从108个辖区非遗文化资源和400余个辖区文物，以及15个街道的街巷胡同文化中挖掘设计灵感。仅是西城礼物设计理念和方案的讨论，就历时3个多月。”西城区文化创意产业促进中心主任岑运东介绍。
开幕式现场，大美西城徽章套装引得不少参会嘉宾驻足端详。圆头圆脑的白纸坊太狮、憨态可掬的北京动物园熊猫、灵动可爱的白云观石猴、风景雅致的荷花市场、气势恢宏的国家大剧院……徽章根据西城区15个街道的地标、人文、风俗等特点，赋予每枚徽章具有自己独特记忆点的画面和内涵。在寓意着“红墙意识”的红色衬板与木质展框衬托之下，整套徽章分而独立成画，合则俯瞰全景，浓缩区域文化精华，凝聚西城之美，展现出西城区悠久的历史文化与丰厚的文化资源。值得一提的是，每枚徽章均设置有可动或者双层的结构。精巧之余更让每枚表现内容生动有趣，跃然徽章之上。
据了解，此次发布的“西城礼物”包括“大美西城”“红墙白塔”“大美中轴”等主题产品，礼品种类涵盖马克杯、新春套装、非遗扑克牌、智能音箱等日常用品。春节期间，西城区还将推出“中轴+”文创“西城礼物新春购”活动，“中华老字号”菜百公司的“文创IP+黄金珠宝”系列国潮文创产品、设计之都的全球城市伴手礼都将面向社会亮相销售。
转自：人民网，略有补充